拿下老中青通吃的腾格尔，左庭右院如何打造餐饮品牌破圈标杆
2025-07-09 15:01:42 来源：
2025年，中国鲜牛肉火锅大王——左庭右院迎来创立十周年。值此里程碑之际，品牌宣布著名艺术家腾格尔成为代言人，并于6月25日上线腾格尔代言TVC。此外，腾格尔代言人海报近期霸屏上海、北京多个地铁、商圈大屏。
本次合作，左庭右院不仅借由腾格尔的国民度，快速打开了传播广度，还巧借腾格尔内蒙古身份标签，关联了品牌草原牧场品质认知。同时，腾格尔近年以幽默风趣、平易近人的形象再次破圈，成功收获了年轻消费群体的喜爱，进而为本次代言带来了消费者自发进行的线上二次传播，也为左庭右院快速触达多年龄层品质人群提供了跳板。
在代言人TVC的制作上，左庭右院一反腾格尔近年火热的诙谐唱跳风格，以内敛表达为底色。巧用国民认知符号，以腾格尔金曲《天堂》的草原意象开场，瞬间唤醒受众对腾格尔的代表作记忆，将品牌“自家牧场”属性与艺术家个人标签无缝衔接，以草原情怀唤醒都市品质人群对自然的渴望。将鲜牛肉口感与音乐相类比，用听觉触发味觉想象，在视听交融中诠释其艺术品般的品质与品牌十年磨一剑的匠心精神。
这份独特的审美表达，精准契合品质人群的品味，亦高度呼应左庭右院坚守的品牌形象，成功融合了代言人个人特质、品牌产品核心价值与消费者情感共鸣，是一则极具个性化的品牌传播样本。
腾格尔近年凭借与蔚来、京东、瑞幸等品牌的合作，以鲜明的个人风格赢得品质人群市场广泛认可。此次代言左庭右院，不仅是流量借势，更是神形俱备的双向契合。
首先，十年深耕，左庭右院以“四个自家”全产业链为基石。腾格尔生于斯长于斯的内蒙古草原形象，与左庭右院“四个自家”的产业链源头高度契合。
左庭右院“四个自家”即：自家牧场，作为左庭右院的核心养殖基地之一，在内蒙古锡林郭勒有约36万亩天然牧场，面积约相当于3.3万个足球场，犊牛食牧草、喝泉水长大；自家养牛，精选安格斯等世界好牛种，约500天精细化养育种养结合，全混日粮，营养平衡，生产周期内，以优质的饲料配合无抗的防疫手段和治疗措施；自家屠场，约6000平米现代化屠场，可参观、可溯源，约3小时左右屠宰出场，同时牛肉采样也会被送到实验室进行无抗检测；自家物流，每日两屠两送，全程冷链温控，新鲜到店，为了保证牛肉的鲜度，屠宰场的牛肉是分两批进行分割处理和运输，为保新鲜直达每年往返行驶里程约460万公里。
其次，腾格尔艺术生涯的“长期主义”与左庭右院十年坚守，践行“新鲜 品质 健康”的品牌理念相呼应。不管是做音乐，还是做产品，二者皆有对品质的极致追求。左庭右院在十周年之际，宣布重新定义鲜牛肉品质标准，品牌旗下全部鲜牛肉产品均已获得无抗认证。
什么是无抗？农科院领导采访时解释道：“我们讲的无抗鲜牛肉，主要是指鲜牛肉里边没有抗微生物的药物残留。”左庭右院自有无抗养殖体系、品质全程可追溯，鲜牛肉经过安全指标层层筛查，通过120项检测认证，获得无抗产品认证，让消费者的每一次食用回归安心健康新鲜本味。
在餐饮品质升级背景下，左庭右院10年之际，以更高标准的产品革新，认证“无抗鲜牛肉”直击品质人群健康需求，进一步强化了“中国鲜牛肉火锅大王”的行业地位。以此次代言人合作为标识，实现了从功能满足到情感认同的进阶。
